作者/斯塔西
“这是一部社会现实题材的文艺片，不是商业片。”《宝贝儿》上映前，导演刘杰接受时，强调了影片的文艺属性，因为*演多了商业片，怕不明就里的观众抱错期待而失望。
但他担忧的事情，还是发生了。《宝贝儿》遭遇了猫眼近一年最低分5.4，上映首日拿下23%的最高排片，却是所有上映影片中上座率最低的，仅有一千万的票房，票房占比低于排片占比8个百分点，创造了所有影片的最低值。
猫眼原本预测1.7亿票房，首日表现低于预期之后，瞬间跌至了万，第二日单日票房已经被《无双》《找到你》等六部影片超过，猫眼继续下调预测至万。市场专业预测失灵，普通观众不买账的事实摆在眼前。谁曾想到这部披着社会现实题材外衣，拥有票房号召力的*主演电影会有如此“跳楼式”票房走势。
到底是为什么《宝贝儿》会如此低于预期？一个拍了14年文艺片的导演刘杰为什会选择*？刘杰到底是一个怎样的存在？
影院经理为什么会给《宝贝儿》如此高的排片？
《宝贝儿》过山车式的市场表现，惊掉了影院经理的下巴。某影院经理给小娱透露，《宝贝儿》映前并没有给影院经理看片。“要么太好，要么太烂的影片都不愿意给提前看片。”影院经理说到，虽然有一些担忧，但是基于四种原因，大部分影院经理还是“误给了”《宝贝儿》首日最高排片。
一是，将《宝贝儿》归类于社会现实题材影片。今年《我不是药神》一炮打响“社会现实题材”的名声，前有《悲伤逆流成河》将“校园霸凌”现实题材作为卖点，后有《找到你》贴上“女性主义”现实题材的标签，这些影片最终票房都高于市场预期，前者拿下3.47亿票房，后者已经突破2亿。
二是，*的票房号召力。“*至少能带动几千万票房。”一位影院经理映前预测说。从微博数据看，*动则几十万的转发量与评论数；从近两年*主演电影看，《逆时营救》《我不是证人》《怦然心动》票房均过亿，并在1.5-2.1亿的高区间。
三是，影片的质量受肯定。《宝贝儿》上映前曾相继入围两个A类国际电影节，圣塞巴斯蒂安主竞赛单元与多伦多电影节特别展映单元，遂影院经理认为走国际影展路线的影片有质量保证，加之导演刘杰有《马背上的法庭》《青春派》等品质代表作，质量有双重保证。
四是，惨淡十月档期比较空，同期竞品竞争力较小。没片可看的情况下，《宝贝儿》综合前三项优势较为明显。“如果这片都不行，10月真的就太惨了！”影院经理感叹道。
但事与愿违，究其原因还在于《宝贝儿》宣传，诱导了影院经理做出误判，因为文艺片《宝贝儿》完全采取了一套商业片宣传的操作模式。
从曝光物料来看，预告片剪辑风格较为快节奏类型片化，海报与通稿主打*这张王牌。正式海报只有*“扮丑”独角照，提前一个月开启的城市路演，原本只有刘杰本人参与，但每场路演发出通稿均以*作标题。
在这样的宣传套路中，不熟悉刘杰纪实导演风格的观众进了影院，看到慢节奏、不煽情“闷片”《宝贝儿》所形成的心理落差，可想而知，猫眼5.4的罕见低分说明了一切。除了影片内容与宣传所形成落差，主要争议还来自于*。
上映前，豆瓣就已经有了很多一星差评，为此*曾和刘杰道谦说，这可能会成为刘杰导演史上评分最低的电影。处于舆论风口浪尖的*深知，给电影带来
