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“年度演讲”这种形式最早从谁开始？没有仔细检索，但最近做得最成功的是罗胖。
作为前媒体人，在各家卫视还在忙着跨年的时候，罗胖用“年度演讲”的形式“影响有影响力的人”。
“数字社会+全媒体时代”的“年度演讲”是什么？新型传媒产品？大众信息消费新形式？“演讲”这种古老物种+新的传媒环境+新传播方式，而成的“新物种”？
因为《得到》课程“5分钟商学院”了解刘润。刘润和《得到》一起把问题场景打磨很清晰，解决方案有系统、有结构化。
自我感觉，学习收益不小。回顾梳理有些事情为什么做对了，有些事情为什么有问题，然后坚定或修正。也把这门课推荐给了一些年轻同事。
刘润昨天推出年度演讲《进化的力量》。
这个时候推出年度演讲，润总应该是精心计算过的。既不和罗胖抢跨年，又避开双11和圣诞对传播资源的争夺，还能抢先“发声”，对一些变化和趋势抢先定义，成为“绕不过去的存在”。
润总的演讲很长，有一些细节、案例和比喻是为了服务现场情绪的，从阅读角度来看并无必要，所以把整个演讲文字拧了拧，以纯干货的方式读一下，是所谓“干读”。
演讲内容顺序也做了调整。
很奇怪润总没有触碰碳中和、元宇宙、数字货币、NFT等内容，关于科技创新也没怎么讲。不过润总主业是商业模式观察，情有可原。
文中有几个重要的时间和趋势变量，着重提醒一下：
1、年出生的那些婴儿，年，就是明年退休。也就是说，从明年开始，连续14年，婴儿潮，变为退休潮。
2、年，00后毕业了。你必须学会和00后打交道。
3、今年中国的人均GDP，可能达到1.21万美元。今年7月世界银行公布的最新标准说：人均国民总收入达到1.27万美元，就是“高收入国家”。“年，我们站在了高收入的边界线上。”
4、今年中国可能成为全球最大消费市场。而在未来5年，我们的消费每年增长会在9.5%左右。年，总量可达55-60万亿。年，新消费时代正在到来。
关键词1：数字石油
石油是物理世界的能源。数据是数字世界的新能源。
数字化，就是从物理世界中，开采出数据，粗炼出信息，精炼出知识，聚合出智慧，最终提高生产率。
你数字化水平的高低，就是看你能从数字石油中，开采的是数据，还是信息，还是知识，还是智慧。
数字化的第一步，是开采。
这个世界上，最会开采数字石油的，可能要算是苹果了。
真正让iPhone成功的，是让iPhone能感知到你存在的东西。
iPhone1-13，越来越“敏感”。它越来越敏锐地感知你的世界，并把你的世界数字化。
第二步，是粗炼，从模糊的不可度量的数据，到精确的可度量的信息。
去菜场买牛肉，你说，我要肥瘦相间的。什么叫肥瘦相间？多肥多瘦相间？太模糊。卖家的操作空间很大。
根据脂肪的多少和分布均匀与否，牛排可以被分为M1-M9九个级别。
你说，我要一块M9级的牛排。这样，浑水摸鱼的空间，就被消除了。肥瘦相间，是数据。M9，是信息。
所有没有“可度量”标准的行业，都容易鱼龙混杂，鱼目混珠。牛排、玉石、茶叶、古董、珠宝、沉香，都如此。经济学里，把这种“劣币驱逐良币”的市场，叫做“柠檬市场”。
而所有柠檬市场里，都有巨大的数字化机遇。
第三步，从信息里，精炼出知识。
小明体重斤，是不是不健康呢？只有把信息放在一起，体重、身高、体脂，才能“精炼”出“健不健康”这个真正有用的“知识”。
信息到知识，是数字化的关键一步。
数字化的第四步，把知识聚合成智慧。
智慧，就是用更低的成本，做更好的决策。
未来主流的车险公司，都是车企开的。因为他们从车主行为里开采出了数字石油，并从中炼化出了定价的智慧。
，将是数字世界有基本法的第一年。也是良币驱逐劣币的第一年。有了这部法律的护航，，我们将迎来一个喷薄而出的数字石油时代。
关键词2：科技与生产率
总财富=劳动力×生产率。
一个社会所能创造的总财富，等于劳动力总量，乘以每人所创造的财富。这个“每人所能创造的财富”，就是生产率。
从年往前50年，全球经济的增长，来自于劳动力和生产率的双增长。全球劳动力，每年增长1.7%，生产率，每年增长1.8%。
从年开始往后50年，麦肯锡预测，劳动力增长会放缓到每年0.3%。如果想保持总财富增长的速度和以前一样，生产率必须提升到多少？
3.2%。
生产率，从年增长1.8%，到年增长3.2%。这相当于，以前7个人干的活，以后要4个人干完。
我们必须提高生产率。怎么提高？几乎只能依靠一个东西：科技。
这将是一个科学家创业的时代。
最好的企业家，拿到最先进的科技专利，找到最具行业洞察力和执行能力的人一起合作，找到最好的协作企业共同开发。在这个领域，将会诞生下一个时代BAT。
你所有理所当然的现在，都是曾经不可思议的未来。所有现在不可思议的未来，可能都是明天理所当然的现在。
关键词3：Z0世代
年，00后毕业了！你必须学会和00后打交道了。
zqsg是什么意思？yyds是什么意思？dbq是什么意思？u1s1是什么意思？awsl是什么意思？
中国人，一般用70后、80后、90后来表示代际。而国际通用的方法是：X世代、Y世代、Z世代。
X世代，指的是-，这15年生的人。
这一代人，经历了科技发展的无所适从，也经历了经济危机的无能为力。他们的特征，是：迷茫。
Y世代，指的是-，这15年生的人。
这一代人，生于20世纪，长于21世纪，所以又被称为千禧一代。这一代人，赶上了PC和互联网的迅速普及，因此形成了和上一代截然不同的生活态度。他们的特征，是自信。
Z世代，指的是-，这15年生的人。
他们大部分生于21世纪，是数字时代的原住民。因为生活方式质的变化，他们更
