青岛某大型商超的白酒货架上销售的几乎都是外地品牌。(来源：半岛都市报)
董酒日前举行“探秘董酒·青岛高峰论坛”暨董酒新品上市发布会,显示其进军青岛市场的决心。而作为鲁酒代表的景芝,今年也有意将高端品牌一品景芝推向青岛市场。虽然青岛市场本地啤酒热销,本地白酒似乎却挡不住外地品牌的“来势汹汹”。面对外地品牌的冲击,青岛本地白酒又表现如何呢?
连日来,记者走访岛城各大超市和连锁店调查,发现白酒货架上鲜见本地品牌身影,仅有琅琊台酒一款与外地品牌对抗。“这些年,琅琊台酒主业分散,甚至在啤酒节上卖起了啤酒,如果不进行政策性调整,守一方市场也很艰难。”在采访中,不少业内人士对本土知名品牌琅琊台寄予厚望,但也直指其存在主业分散、竞争意识不强等问题。
探访商超
白酒货架,外地品牌风头劲
记者日前走访了市南区香港中路上的某超市,白酒区货架上琳琅满目、品牌种类繁多,除了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等传统知名品牌之外,山东省内的还有兰陵、景芝、孔府家等多个品牌,而在售的青岛本地品牌却只有琅琊台一种,种类和货架摆放面积也远远不如耳熟能详的外地品牌。
白酒区销售人员陶女士告诉记者,相对于外地品牌,青岛本地在售的白酒品牌不仅单一而且销售量低,增长幅度也不是很大基本保持稳定,一年中外地品牌酒与本地品牌酒的销售占比能够达到10:1左右。
“琅琊台酒在我们超市里是属于季节性的购买,一般高峰期集中在旅游旺季、中秋节和春节前后。这期间一是来青旅游人数多,大家买些青岛本地的白酒回去做纪念,二是节假日走亲访友的多,大家买来送人。平时这些酒在超市里卖的比较少。”陶女士告诉记者。
记者看到,超市中琅琊台酒的价格在98元至元之间,元一瓶的62度琅琊台五年原浆算是该品牌中数一数二的高端产品。工作人员告诉记者,相比较茅台、五粮液、洋河等高端品牌,琅琊台无论在外包装还是销售量上,都几乎不占优势。
青岛某白酒专卖的负责人周杰在岛城白酒界颇有影响力,前几日,在青岛市酒水协会举办的活动中,周杰专题说酒为大家普及白酒知识。“茅台、五粮液不用说,一直长盛不衰,占据岛城高端白酒市场。洋河进军岛城市场之后,一直表现比较强劲,也在高端白酒中占据重要的一席之地。”在采访中,周杰列举了近年来进军青岛市场的外地白酒品牌,泸州老窖、剑南春、沱牌等众多品牌都陆续到来,表现情况虽各有不同,但对本地白酒品牌也形成了强有力的冲击。
显然,在与外地白酒品牌的抗衡中,本地白酒品牌也仅有琅琊台酒一家坐镇,显得势单力薄。
丽达崂山店超市负责人张汇涛告诉记者,外地酒进军山东市场首选青岛地区,目前外地白酒在货架上占据了大部分位置,部分白酒品牌的销量可以说是节节升高,本地酒仅有琅琊台酒在一些大商超有卖。
本地龙头
主业分散,“独苗”身陷重围
在采访中,众多业内人士都对本地白酒龙头企业琅琊台寄予了厚望,也谈到了琅琊台酒目前存在的一些问题。“整体感觉琅琊台酒主业比较分散,甚至在啤酒节上卖起了啤酒。”周杰对琅琊台未来发展表示了担忧。而在采访中,也有不少业内人士提到了这一点。
记者从青岛琅琊台股份有限公司
