传统元素在平面设计中的运用
摘 要：在艺术设计领域里，图形设计承载着视觉形象的功能，传达着信息。中国的传统图形散发着民族文化气息，为设计师提高了丰富的灵感和素材。如何在现代设计中把传统图形运用得当，是本文探讨的重点。
中国论文
关键词：传统图形;平面设计;形;意;势
我国传统图形艺术历史流长，距今已有数千年历史之久。在没有出现汉字之前，人们表达思想与感情的常用方法就是图形，新石器时代的彩陶纹和岩壁上的绘画图形都表达了古人对大自然的理解和希望，这也成为了人类历史上最早的图形艺术。这些图形中，图腾是最为常用的表现形式。图腾多数是以植物、动物、自然现象为参照，有些甚至是人类凭空想象出来的。古人最初将图腾作为祖先来崇拜，随着时间演变，图腾被作为保护神供奉。这些与现在企业中所倡导的内容――精神、标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是非常相似的。图腾对于氏族成员来说具有极大的凝聚力，使不同民族维持社会组织的运行，也是最初的社会标志性象征。这些与现代企业追求的员工凝聚力和互动精神是十分吻合一致的。
代表吉祥的图形在中国是极为丰富的，最有代表性的就是“龙”。像龙这种被人们主观创作出来的吉祥物很多，如凤、麒麟、辟邪、玄武等。古人对龙的崇拜，已经到了膜拜的程度。现如今，人们表达生活美好事物时还是多以带“龙”字的成语或典故来形容，如龙马精神、龙腾虎跃、卧虎藏龙等。
在现代商业活动中，龙的象征标志被广泛应用。以龙为名字的企业随处可见，比如艺龙旅行、金龙鱼调和油、龙凤汤圆等，以龙为标志的吉祥物更是比比皆是。
传统图形与平面设计的结合，可以从“形”“意”“势”这三方面来进行分析：
一、“形”的提取和延伸
物象的外形和结构是图形所呈现的方式，即“形”。在现代标志的设计中融入传统图形中的“形”可按照以下步骤操作：首先，将元素在传统图形里面提取出来进行结合，再对这些提取的元素进行新的设计重组。然后，在传统图形原形的基础上，不断创造出新的衍生形和标志进行融合。如此设计的标志具有较强的时代感，还能将传统艺术的神韵保留下来。
香港设计大师靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这并不是将两种事物的简单相加，而是要在对中国文化的深刻理解基础上进行的融合。如中国银行的标志，整体具有很强的时代感且简洁流畅，标志外形古钱币形式代表着天圆地方，中间凸现一个巧妙的中字，可谓是融贯东西方理念的经典之作。古人喜欢用鱼的图形来隐喻富裕、有余，所谓金玉满堂、年年有余。陈幼坚设计的西武百货标识，将传统图形双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”象征着公司持久的生命力。
二、“意”的沿用与衍生
从古至今，人们对有些图形反反复复地运用，不仅仅是因为图形的外形讨喜，更是因为这个图形背后所蕴含的吉祥寓意，韵即神韵，它是指某物或作品体现出来的意境。
万科新标志的创作思路，四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解不同的人期盼无限可能的生活空间，积极满足各种客户的需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准。
三、“势”的把握与传承
图形中蕴含的气势和气氛称为“势”，“势”能表达出整个设计的图形。在传统元素上，特别要提到的是中国的书法。书法不仅有结构，更有笔势，尤其行草飞动时，“笔不到而意到”。把握传统元素中的“势”并将其融合到现代设计中，会有意想不到的效果。
北京2008年备受瞩目的申奥标志堪称现代标志设计中的经典佳作。首先，五环象征着五大洲的团结与合作。其次，这个标志外形酷似五星，五星代表国旗形象，图中的五星轻松、活泼，代表国家一片繁荣的景象。第三，标志似一个打太极拳的人形，表现中国传统体育文化的精髓。第四，标志又是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，相互环扣象征着吉祥如意。而且标志的造型没有用一条封闭的直线和弧线，而是运用了中国书法的写意手法，恰好表达出中国结和运动员两个动势和意象。
生活是设计灵感最好的来源。如何把东西文化更为合理地融结在一起，成功地揉合西方美学和东方文化，让人体会到东西合璧的唯美，让设计变得有灵*、充满东方的禅意，又能充满天马行空的创意，需要更多地对东方禅意哲学的潜心研究和深厚的文化积淀。
参考文献：
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