文
王丛万家成
为深化供给侧结构性改革，加快新旧动能转换，发挥老字号在促消费、惠民生、提品质方面的引领作用，以“老字号·正青春”为主题的第二届“中华老字号（山东）博览会暨品牌发展高峰论坛”于8月31日在济南舜耕国际会展中心开幕，三百多家老字号企业亮相泉城。
在老字号企业云集的展会上，兰陵集团举办了以“匠心传承鲁酒典范”为主题的中华老字号百年兰陵王酒新品全球首发会，活动吸引了广大经销商、媒体记者、合作伙伴等一百多位嘉宾参与，成为当天展会的一大亮点。
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文化底蕴深厚中华老字号当之无愧
活动由省商务厅、省财*厅、省文化厅、省旅发委、省质监局联合主办、山东老字号企业协会承办。
兰陵集团副总经理史景明指出：中华老字号企业拥有着悠久的历史，同时老字号企业也具备匠心传承的产品技艺，可以说老字号在当今复杂的社会环境中，已经成为消费者的信任符号。兰陵集团作为中国历史文化名酒的中华老字号品牌企业，始终把品质放在第一位，同时兰陵集团积极发扬品牌文化，对匠心工艺进行传承与创新。
御酒兰陵，味道卓然。在古代，作为历代皇家的指定御酒，兰陵美酒被无数王侯将相和文人墨客所追捧。秦酿酒，汉王藏，唐诗美酒琥珀光，宋元明清上千载，世世代代酿琼浆。
据了解，兰陵美酒首开洞藏酒的先河，是洞藏酒文化的鼻祖。年，在江苏省徐州市狮子山楚王墓的发掘过程中，一个令整个世界酿酒业和考古界震惊的重大发现公诸于世，其中有6坛保存完好的兰陵美酒在沉埋年后被发掘出土，重新面世，经专家鉴定，这是目前世界上出土年代最久，保存最完好，是迄今为止世界上发现最早的洞藏酒，堪称洞藏酒的标本和活化石。
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老字号·正青春兰陵发力次高端
作为“中华老字号”企业，兰陵集团完美契合了第二届“中华老字号(山东)博览会”的主题“老字号·正青春”，在浓厚的历史文化底蕴下正迸发出崭新的活力。在市场对品质需求旺盛的背景下，兰陵集团深知“中华老字号”这一品牌赋能对于企业发展的重要意义，有着深刻积淀的中华老字号品牌号召力赢得了主流消费者的心智和认可。
兰陵集团营销总监贾爽在发布会上深入浅出地剖析了消费升级带来的市场变化，探索了新时代中国白酒的新趋势、新生态、新未来。同时，贾爽也用六个字回应了“兰陵究竟去哪了，这些年都做了些什么”的疑问。这六个字即“彻底回归本质”，本质就是初心——认认真真酿酒。
产品结构的升级主要的目的是适应市场的需要，适应消费者适量饮酒，喝好酒的消费需要。为了迎合消费者的需求，此次推出了兰陵又一拳头产品——“百年兰陵王酒”。从酒质到瓶体、外包装设计。不推则已，既然要推就要做到最好。
记者从现场看到，此次推出的百年兰陵王酒”为浓香型白酒，瓶体及外包装以黑色和金色为主，分38度和52度两种度数。兰陵酒被誉为“皇家贡酒”，是中国古代皇权的象征。百年兰陵王酒在产品颜色上选用金色酒盖+黑色酒瓶为主，金色代表着皇家的尊贵和华丽，黑色则透着厚重和霸气，通过这两种颜色的巧妙组合，表现出兰陵王酒品牌悠久的历史底蕴和皇家风范。
在文化回归、品质回归的行业趋势下，在中华老字号和民族品牌光环中的兰陵美酒以打造中国第一历史文化名酒为目标，积极弘扬品牌历史文化，坚持以匠心传承和技术革新为支撑、以品牌文化建设为保障、以提升产品品质为发展动能，作为鲁酒旗帜的兰陵定会走向全国，实现王者归来！
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传承金字招牌续写时代华章
据了解，我国酿酒业已经进入了从高速发展向高质量发展的历史新时期，行业呈现转型升级，结构深度优化，新动能持续增长的新态势。兰陵酒业在新时期和新态势面前，秉承精工理念，进一步弘扬“工匠精神”，不断加快科技创新，符合新旧动能转换趋势，创造产品优势、动能优势和市场优势！
近年来，兰陵酒业大力实施科技兴企、品牌建设和文化强企战略，健全内部管理激励机制和约束机制。公司建立健全了浓香型白酒、酱香型白酒、芝麻香型白酒、*酒型兰陵美酒和露酒郁金香五种生产工艺为主体的工艺技术体系，同时，建立了完整的质量管理体系和认证体系，并取得了30余项省级以上科研成果。品牌建设成果丰硕。公司先后荣获“中国驰名商标”、“中华老字号”、“中国名酒典型酒”、“中华历史文化名酒”称号，62°兰陵洞藏原酒被评为“中国白酒大师十大创新产品”，六年陈兰陵美酒荣获中国国际酒业博览会酒类新品最高奖——青酌奖等荣誉称号，兰陵品牌的知名度和美誉度有了很大提升。公司年开始建设、年建成投入使用的天醁山万吨洞藏科研基地，建筑面积平方米，可储存各种优质酒吨，利用恒温恒湿的自然条件和智能化管理技术，为广大消费者提供一流的品质保障、权益保障和服务保障。
在我国酒行业发展的新契机和新时期，山东兰陵美酒股份有限公司将匠心传承品牌文化和酿造工艺，永远高举“中华老字号”的光荣旗帜，牢记使命，坚守品质，开拓创新，铸造经典，使三千年传承下来的金字招牌，更加光辉灿烂，用智慧和汗水谱写品牌振兴的时代华章！
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